Synlighed på nettet kan være afgørende for mange virksomheder på tværs af alle brancher. Det forventes, at virksomheden har sin egen hjemmeside, at de er på udvalgte sociale medier (hvor de også skal være aktive) samt at deltage i andre online platforme og kanaler, der er relevante for deres målgruppe. Med så mange forskellige elementer at jonglere med kan det være udfordrende for virksomheder at opnå den ønskede synlighed og rækkevidde alene.
En af de mest effektive og langsigtede strategier til at øge synligheden på online er gennem søgemaskineoptimering (SEO). Her kan virksomhederne vælge selv at stå for arbejdet, eller de kan få hjælp fra et professionelt webbureau.
Skal du gøre det selv eller få hjælp af et webbureau?
Der er fordele og ulemper både ved selv at arbejde med SEO samt at få et webbureau til det. Vælger virksomheden selv at stå for indsatsen, kræver det, at den har de rette ressourcer og ekspertise til at tackle opgaven. På denne måde vil virksomheden have fuld kontrol over processen og tillader hurtigere kommunikation og implementering af ændringer.
En intern tilgang kan også være mere omkostningseffektiv på kort sigt, da virksomheden undgår udgifterne ved at hyre et eksternt webbureau. Det kan også være mere fleksibelt, da virksomheden kan tilpasse strategien løbende baseret på interne behov og ændringer i markedet.
Vælger virksomheden i stedet at outsource opgaven, fx til et webbureau i Aarhus, har det den klare fordel, at et erfarent webbureau kan tilbyde specialiseret viden og færdigheder samt adgang til avancerede værktøjer og ressourcer. Dermed skal virksomheden ikke være bekymret for, at den ikke selv har den nødvendige ekspertise eller ressourcer internt.
Med et webbureau kan virksomheden drage fordel af en dedikeret team, der har erfaring med at udvikle skræddersyede SEO-strategier og implementere dem effektivt. Dette kan føre til hurtigere resultater og en mere målrettet tilgang til at nå virksomhedens mål.
Hvad der er det bedste valg for din virksomhed, afhænger derfor i høj grad af, hvilke kompetencer og ressourcer, der er til rådighed internt.
SEO essentials
Vælger din virksomhed selv at tackle opgaverne i forbindelse med at blive mere synlige online, kan det være nyttigt at have en grundlæggende forståelse for de væsentligste SEO-områder og teknikker. Herunder er nogle essentielle elementer, du skal kende.
Søgeordsanalyse og -optimering
Først og fremmest er det vigtigt at udføre en grundig søgeordsanalyse for at identificere de mest relevante og effektive søgeord for din virksomhed. Dette indebærer at undersøge søgevolumen, konkurrence og søgeintention for hvert søgeord. Vær opmærksom på både brede søgeord og mere specifikke long tail søgeord, da begge typer kan være værdifulde for din SEO-strategi.
Der findes mange forskellige værktøjer til at udføre søgeordsanalyse, herunder Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs og Moz Keyword Explorer. Disse værktøjer giver indsigt i søgevolumen, konkurrence og andre relevante faktorer for hvert søgeord, hvilket hjælper dig med at træffe informerede beslutninger om, hvilke søgeord der skal målrettes.
Når du har identificeret de relevante søgeord, er næste skridt at optimere dit indhold og din hjemmeside for disse søgeord. Dette indebærer at integrere søgeordene strategisk i forskellige elementer på din hjemmeside, herunder titler og metabeskrivelser, overskrifter og indhold, URL-struktur samt billeder og alternative tekster.
Ved at udføre en grundig søgeordsanalyse og implementere effektiv søgeordsoptimering kan din virksomhed øge sin synlighed og tiltrække flere kvalificerede besøgende til din hjemmeside.
Teknisk SEO
Teknisk SEO spiller en afgørende rolle i at sikre, at din hjemmeside er optimeret til søgemaskinerne og kan indekseres korrekt. Mens indhold og søgeordsanalyse er vigtige aspekter af SEO, er det også vigtigt at adressere tekniske faktorer, der kan påvirke din hjemmesides ydeevne i søgeresultaterne.
Nogle af de vigtigste tekniske SEO-aspekter er:
- Hjemmesidens indlæsningshastighed
- Mobilvenlighed
- Sikkerhed og https
- Sidestruktur og sitemaps
- Canonical-tags og duplikeret indhold
Content creation
Content creation, eller indholdsoprettelse, er en central del af enhver effektiv SEO-strategi. At producere kvalitetsindhold, der er relevant, informativt og værdifuldt for dine brugere, er afgørende for at tiltrække og fastholde organisk trafik til din hjemmeside. Sørg for at integrere søgeordene fra søgeordsanalysen naturligt i dit indhold for at forbedre dets synlighed i søgeresultaterne og øge chancerne for at rangere højt.
Fokusér på at producere kvalitetsindhold, der tilføjer værdi for dine brugere. Undgå at skabe indhold af lav kvalitet eller overfladisk indhold, da dette kan skade din hjemmesides troværdighed og rangering i søgeresultaterne – og det reelt ikke har værdi for målgruppen.
Sørg også for at holde dit indhold opdateret og relevant ved at opdatere gamle indlæg, tilføje nye oplysninger og fjerne forældet indhold. Dette viser søgemaskiner, at din hjemmeside er aktiv, hvilket kan hjælpe med at forbedre dens rangering over tid.
Linkbuilding
Linkbuilding er en central del af enhver effektiv SEO-strategi og refererer til processen med at opnå links fra eksterne hjemmesider til din egen hjemmeside. Disse eksterne links, også kendt som backlinks, betragtes som en vigtig faktor i søgemaskinernes algoritmer og har en betydelig indvirkning på din hjemmesides autoritet, synlighed og rangering i søgeresultaterne.
Der er mange forskellige måder at få links på. Det kan fx være gennem guest blogging på andre relevante hjemmesider inden for din niche. Ved at bidrage med værdifuldt indhold på andre hjemmesider kan du ikke kun opnå eksponering og trafik til din egen hjemmeside, men også opnå værdifulde backlinks til din hjemmeside.
Undgå at ty til manipulative linkbuilding-taktikker, såsom køb af links eller deltagelse i linkudvekslingsordninger, da dette kan resultere i straf fra søgemaskinerne. I stedet skal du fokusere på at opbygge en naturlig og organisk linkprofil ved at producere værdifuldt indhold, der tiltrækker links naturligt.
Fokuser på at opnå backlinks fra autoritative og relevante hjemmesider inden for din niche. Et enkelt link fra en troværdig hjemmeside kan være mere værdifuldt end flere links fra mindre betydningsfulde hjemmesider.
Lokal SEO
Lokal SEO er særligt vigtigt for virksomheder, der betjener et lokalt marked eller har en fysisk tilstedeværelse, såsom butikker, restauranter eller serviceudbydere. Denne form for SEO fokuserer på at optimere din online tilstedeværelse for at blive fundet af lokale kunder, når de søger efter produkter eller tjenester i deres område.
Først og fremmest er en Google Business Profile en vigtig del af din lokale SEO-strategi. Sørg for at oprette en profil, og udfyld den med nøjagtige oplysninger om din virksomhed, herunder navn, adresse, telefonnummer, åbningstider og kategorier. Gennemgå også og besvar kundeanmeldelser for at opbygge troværdighed og tillid.
Indarbejd lokale søgetermer, såsom bynavne, kvarterer og regioner, i din hjemmesides titler, meta-beskrivelser, overskrifter og indhold. Dette vil hjælpe med at forbedre din synlighed i lokale søgeresultater og øge chancerne for at blive fundet af potentielle kunder i dit område.
Implementer strukturerede data på din hjemmeside for at hjælpe søgemaskiner med at forstå din virksomheds placering, åbningstider, anmeldelser og andre relevante oplysninger. Dette kan øge chancerne for at få vist rigtige oplysninger i søgeresultaterne, herunder lokale søgeresultater og oplysninger på kort.
