Et logo er et grafisk mærke, et emblem eller et symbol, der bruges til at identificere et mærke, en virksomhed, et produkt eller en tjenesteydelse. Logoer består normalt af et eller flere ordmærker og ikoner. Et ordmærke er den rene tekstversion af et logo, der typisk bruger en unik skrifttype eller typefont for at skabe en genkendelig identitet.
Et ikon er et symbol, der bruges til at repræsentere et mærke, normalt i form af en forenklet grafik. Logoer anvendes ofte på virksomhedens websteder, produktemballage og reklamemateriale.
Mere end et billede
Et logo er ikke bare et smukt billede; det er en vigtig del af en virksomheds branding- og markedsføringsindsats. Et veludformet logo kan skabe øjeblikkelig genkendelighed for en virksomhed og hjælper med at opbygge brand equity. Et logo kan også være et effektivt redskab til at kommunikere en virksomheds værdier og positionere sig på markedet.
Principperne bag det gode logo
Når man designer et logo, er det vigtigt at huske på følgende principper:
Enkelhed: Et logo skal være let at forstå og huske. Det skal kunne gengives i flere og på tværs af forskellige medier (print, web osv.).
Fleksibilitet: Et logo skal kunne fungere i en række forskellige sammenhænge og anvendelser. Det skal være let skalerbart og kunne tilpasses til forskellige medier uden at miste sin virkning.
Tidløshed: Et logo skal være designet til at kunne bestå tidens test. Det bør ikke være trendbaseret eller afhængig af specifikke designelementer, der hurtigt vil blive forældet.
Mærkbarhed: Et logo skal være særpræget og mindeværdigt. Det skal kunne skabe en umiddelbar og stærk association med det mærke, det repræsenterer.
Særpræg: Et logo skal være anderledes end andre logoer i sin kategori. Det skal være umiddelbart genkendeligt og ikke forveksles med andre mærker.
Passende: Et logo skal være passende for det mærke, det repræsenterer. Det skal afspejle virksomhedens værdier, produkter og målgruppe.
Hvilke logoer er de mest kendte?
Der er ikke noget endegyldigt svar på dette spørgsmål, da det afhænger af individuelle præferencer og holdninger. Der er dog en række logoer, som er bredt anerkendt og anses for at være nogle af de bedste i verden. Det gælder bl.a. Nike swoosh, Coca-Cola-logoet, Apple-logoet og McDonald’s buer.
Hvad gør et godt logo til et godt logo?
Der er mange faktorer, der bidrager til et logos succes. Et godt logo skal være omhyggeligt designet til at opfylde de specifikke behov, som den virksomhed eller organisation, det repræsenterer, har. Det skal være enkelt, mindeværdigt, fleksibelt og passende. Derudover skal et godt logo være kan skabe en umiddelbar og stærk association med det mærke, det repræsenterer.
Hvad er nogle almindelige fejl i forbindelse med logodesign?
Nogle af de mest almindelige fejl i logodesign omfatter brug af komplekse eller ulæselige skrifttyper, overkomplicering af designet, manglende hensyntagen til forskellige anvendelseskontekster og valg af trendy frem for tidløse designelementer. En anden fejl er ikke at undersøge et logo ordentligt før lanceringen, hvilket kan føre til, at det kan forveksles med andre mærker eller virke uhensigtsmæssigt for mærket.
